대만 관광객 거래 비중 57%로 1위…뷰티·의료·로컬 체험 결합한 목적형 관광지로 부상

부산을 방문하는 외국인 관광객의 소비 흐름이 빠르게 달라지고 있다. 과거에는 기차, 공항 픽업 등 이동 편의 중심의 관광 상품 소비가 두드러졌다면, 올해는 피부과와 헤어, 뷰티 등 의료·미용 관련 서비스가 부산 인바운드 시장의 새로운 성장 축으로 떠오르는 모습이다. 인바운드 관광 플랫폼 크리에이트립에 따르면, 2026년 1분기 부산 지역 거래액은 전년 동기 대비 약 530% 증가했다. 이는 서울을 제외한 전국 주요 도시 가운데 가장 높은 성장률로, 부산이 외국인 관광객 대상 목적형 소비 도시로 빠르게 자리 잡고 있음을 보여준다. 가장 눈에 띄는 변화는 인기 카테고리의 이동이다. 지난해 부산 지역 거래액 상위권을 차지했던 상품은 기차, 공항 픽업 등 교통 관련 서비스였다. 그러나 올해 1분기에는 피부과, 헤어, 뷰티 서비스가 주요 소비 카테고리로 부상했다. 거래 건수 기준으로도 피부과와 헤어, 뷰티가 상위권을 형성했으며, 특히 피부과 이용은 3월부터 증가세가 본격화되며 1분기 전체 거래 성장을 이끈 것으로 나타났다. 뷰티·의료 소비뿐 아니라 체험형 관광 상품의 성장도 함께 확인됐다. 요트투어, 야경 스냅 촬영, 로컬 일일투어 등 부산의 지역성을 살린 상품 거래가 증가하면서 외국인 관광객의 소비 범위가 단순 이동과 쇼핑을 넘어 의료·미용, 체험, 로컬 관광으로 확장되고 있다. 국적별 거래 비중에서는 대만 관광객의 영향력이 압도적이었다. 2026년 1분기 부산 지역 전체 거래 가운데 대만이 약 57%를 차지하며 1위를 기록했다. 이어 일본과 홍콩이 뒤를 이었고, 미국도 상위 5위권에 포함되며 아시아권을 넘어 서구권 관광객의 부산 유입도 점차 가시화되고 있다. 소비 성향은 국가별로 차이를 보였다. 대만과 일본 관광객은 헤어, 피부과, 메이크업 등 뷰티 중심의 소비가 강하게 나타났다. 특히 일본 관광객 사이에서는 한의원이 새로운 상위 카테고리로 등장하며 한방 의료에 대한 관심도 확대되는 분위기다. 미국 관광객의 경우 네일, 두피클리닉 등 프리미엄 뷰티 서비스와 요트투어, 로컬 체험 상품을 함께 소비하는 경향이 증가했다. 이 같은 성장세는 부산의 인바운드 관광 인프라 확대와도 맞물려 있다. 부산관광공사에 따르면 지난해 부산을 찾은 외국인 관광객은 약 364만 명으로, 2014년 공식 집계 이후 처음으로 300만 명을 넘어섰다. 크리에이트립의 부산 지역 제휴처 역시 올해 3월 기준 전년 동월 대비 약 2배 가까이 늘어나며 외국인 관광객을 수용할 수 있는 서비스 기반이 빠르게 넓어지고 있다. 임혜민 크리에이트립 대표는 부산이 뷰티·의료 중심의 목적형 관광과 로컬 체험이 결합된 새로운 외국인 관광 모델을 만들어가고 있다며, 앞으로도 지자체 협업과 제휴처 확대를 이어가겠다고 밝혔다. 부산 인바운드 시장은 이제 단순 관광지를 넘어, 외국인 관광객이 미용과 의료, 체험을 함께 소비하는 복합 목적지로 변화하고 있다. 특히 피부과와 헤어, 한방 의료 등 외국인환자 유치와 연결될 수 있는 분야의 성장세가 확인되면서, 부산 의료관광 시장의 확장 가능성에도 관심이 모이고 있다. Source｜크리에이트립, 부산관광공사 Data｜2026년 1분기 부산 지역 거래액 및 2025년 부산 외국인 관광객 통계 기준 Editor｜MEDMACH 의료관광 뉴스팀 본 기사는 MEDMACH 뉴스팀이 외국인환자 유치·의료관광 산업 관점에서 분석·정리했습니다. 기사 내 수치와 인용은 각 기관 발표 자료를 기준으로 작성되었습니다. ⓒ MEDMACH. 무단 전재 및 재배포 금지.